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尊邸——触摸酒以外的品牌精神

2013-07-11 18:04:46


        好酒不是一日酿成的,品牌也不是一日造就的。全球最大的威士忌品牌Johnnie Walker秉承“keep walking,永远向前”的精神给无数宾客带去了良好的饮酒体验及生活理念。这次我们厦门大学EMBA2012中美班一行十多人来到北京尊邸,体验了Johnnie Walker的历史与威士忌文化,让我真正触摸到了酒以外的品牌精神。

        尊邸是Johnnie Walker在苏格兰地区以外的奢华威士忌文化朝圣地,目前在北京和上海均设有会所。我们此行前往的北京尊邸正是一座承载着Johnnie Walker“keep walking,永远向前”的品牌精神和传承百余年的威士忌文化精髓的艺术空间。Johnnie Walker为我们定制了一些列活动,当我们身着晚礼服步入会场,看到的不仅是一处供宾客品鉴威士忌艺术之美的私密之所,更是一方供宾客与艺术家灵感迸发的沃土。

 
        它用博物馆的形态展示了灵感源于威士忌的艺术作品,同时将艺术与科技和苏格兰威士忌相融合,将品味威士忌的感受升华到身临其境的奢华体验。其每一个房间、展示区及互动区,都吸引着我们亲自去探寻,逐步了解威士忌文化,以及蕴藏在威士忌丰富口感背后的每道工艺。

        中国区品牌大使为我们讲述的关于Johnnie Walker的故事,介绍了会员在尊邸独享的尊享礼赞。独有的私密空间,让我们可以与威士忌鉴赏家品评醇酒。每间私密空间配有专属钥匙,用来开启Johnnie Walker订制的储藏柜。会员可以储藏属于自己的威士忌佳酿,并随时品味时间带给威士忌的馥郁香醇。细微之处,尽显Johnnie Walker打造的最顶级的精品享受与最尊贵的专属体验。



 
        当每个人都兴致勃勃的将酒杯举起,认真的品尝着威士忌,先是放到鼻子跟前闻闻香味,再看看挂杯的情况,根据酒流下的速度判断这种酒的浓稠程度,我们用感官记住了这个颜色透亮而诱人,味道醇美的、个性十足的品牌。 伴随着小提琴手的激情演奏,Johnnie Walker注重自身文化的奢侈形象深入人心,我想,这就是Johnnie Walker自1995年进入中国以来,销量迅速增加的原因和魅力所在吧。

        说道这里,不得不回顾Johnnie Walker在华的发展历程。作为苏格兰威士忌中首个国际性品牌,Johnnie Walker在中国的最初10年里,他们仅仅是观望和尝试性地进入,其迅速发展主要则集中在最近几年。2004年,当时Johnnie Walker在大陆的销量每年仅2万箱,而它的主要竞争对手芝华士在大陆的销量已达到每年70万箱。2004年12月,Johnnie Walker开始在中国大力投放电视广告以推广品牌。由集团全球总裁保罗华尔士亲自拍板为中国踱身订做了第一支广告大片播出后影响不凡,国人不但为广告中表现中国在世界经济、政治、科技等突出领域取得的成绩而欢呼雀跃,更认同品牌所代表的“Keep Walking,永远向前”的理念。接着,从2004年-2008年,Johnnie Walker正式全面进入中国,2008年底,Johnnie Walker的销量已达到每年50万箱,增幅达到2400%。


        说到底,正是我们此行在北京所体验到的这些酒以外的故事让我们与Johnnie Walker建立了亲切的联系。它通过不厌其烦的与受众沟通而维持了惯有的高度,这种身临其境的感受让我们体验到了产品的良好品质,加深了对品牌的认知和记忆。

        这无疑是一次尊贵之旅:顶级的宴会厅、高贵雅致如艺术品般的环境布置、巧妙聚焦却不让人察觉的灯光营造、特别定制无微不至的贴心服务、美酒纯酿、饕餮美食……不同行业的精英聚集在一起,把酒言欢、畅享品位生活的同时,认识更多同样出色的人,一起交流切磋,我想对于任何一位参与者来说,这都是一个美妙而难忘的夜晚!
 

 
        如同Johnnie Walker商标中那位款款走来的英伦绅士,这个夜晚向我们传达了它绅士的、高端的、积极的品牌诉求。我们经常将品牌和人类比,因为品牌是活的。就像人的性格决定人的命运一样,品牌的命运就是品牌性格决定的。Johnnie Walker的品牌塑造给了我有益的启发,它教我们享受高端的生活,以优雅的姿态表达自身的优越性和独特性,在生活、事业的道路上keep walking,这不正好体现了我们EMBA2012中美班“同一目标,永不止步”的精神吗?

        厦门大学EMBA中美班打造的具有中西合璧优势的平台,将我们这些同学聚集到一起,用“同一目标,永不止步”的精神凝聚在一起。当共同学习、互帮互助、创造更多社会价值不仅仅是一种体验,而是一种生活方式时,我想我们也正在塑造着厦门大学EMBA中美班这个品牌。它赋予我们一种使命,让我们团结向上,用同学间暖暖的情谊为生活添彩,让我们永不止步,为更好的发展和传播这个品牌而奉献自己的力量!

        文/韦钰

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